Op 6 en 7 mei jl. heeft in België de 9e Europese dagbladcompetitie BestYET plaatsgevonden. In deze competitie gaan jonge creatieve talenten de strijd aan om de beste dagbladadvertentie te ontwerpen. In de nationale voorrondes streden maar liefst 450 teams uit tien landen voor een plek bij de laatste 20. De Europese finale van de zoektocht naar het Beste creatieve Young European Team is een samenwerking van dagbladorganisaties uit tien Europese landen.

Nederland was vertegenwoordigd met twee teams, Joris Tol en Gijs Sluijters (FHV/BBDO) en Vanessa Burgmans en Billy Witbraad (Publicis). Ze wonnen beiden de eerste prijs in de nationale voorrondes, de ADCN/Cebuco workshop die in het najaar van 2009 en maart 2010 in Amsterdam plaatsvond.

De teams kregen in Leuven een pittige opdracht voorgeschoteld. Juryvoorzitter en Creative Director Frank Martinus (TBWA Brussel) overhandigde de briefing voor de campagne van adverteerder INBEV voor het merk Stella Artois.
De case voor het A-biermerk Stella Artois bestond uit het ontwikkelen van een dagbladcampagne, waarbij ‘keep it simple’ en ‘premium quality’ de twee belangrijkste uitgangspunten waren.

Van de ruim 30 concepten wisten Vanessa Burgmans en Billy Witbraad zich bij de laatste vier te plaatsen. De jury noemde het concept ‘stijlvol, raak en goed passend bij de propositie van de opdrachtgever’. Het team Sluijters en Tol eindigde als zesde, met een sterk concept (The world changes, Stella doesn’t), een campagnewaardig concept, aldus de jury.

Het Engelse team Julia Earthrowl en Gavin Johnson is uitgeroepen tot Best Young Creative Team. Als win-naars krijgen zij een volledig betaalde trip naar het Cannes Lions International Advertising Festival in juni. Als tweede eindigde het Belgische team en als derde eindige het Franse team op ruime afstand van de nummer één en twee.

> Lees verder



Hieronder het verslag van Vanessa Burgmans en Billy Witbraad van de BestYet competitie.

De voorzitter van de jury, Frank Martinus, test het bereik van zijn stem: ‘Can you all hear me?’ ‘Grab the mike.’ schreeuwt een creatief uit Noorwegen die uit zijn stoel schiet van spanning.

We horen een zacht lachje door de boxen voordat de charismatische Belg de uitslag bekend maakt. Hij benoemt het open karakter van de briefing. Je hart klopt in je keel. Stel je voor…uit 450 creatieve teams tot de top 3 behoren. Je ambitieus ikje hoopt op de hoofdprijs. Roem, eer, spuitende champagne flessen zie je voor je. Uitgeroepen worden tot Best YET creatief team van Europa.

In de komende milliseconden flitsen alle onderzochte richtingen voor het neerzetten van Stella Artois als exclusief biertje in gedachten voorbij. Ook alle genuttigde biertjes van de avond ervoor. Om elf uur een Kriekje. Middernacht een Kwakje. Drie uur 's nachts een Jupiler. Was het wel wijs om tot half vijf het Leuvens nachtleven te proeven? Tuurlijk, want gij leeft maar één keer.

Toch voelt de twijfel niet lekker. Je kijkt even naar je landgenoten: de dubbele Lamp-winnaars Gijs&Joris (alias Thijs&Boris). Hopelijk winnen wij of tja zij, denk je. In ieder geval iemand van ons. Voor de eer maar ook als bedankje aan de organisatie van ADCN-Cebuco. Het zou de kroon op hun voortreffelijke voorbereiding zijn. Je peilt de gezichten van de Nederlandse delegatie die al bekend zijn met de uitslag: jurylid Arnout Robbe en sfeermakers, tevens organisatoren, Olaf en Marianna. Arnout kijkt blij maar zijn ogen glimmen niet. Olaf heeft een vaderlijke blik in zijn ogen, Marianna kijkt af en aan naar mij en mijn maatje, Billy. Ik herken zijn blik, de glinstering die zegt: ‘Eerste plaats!’

‘Derde plaats Frankrijk.’ galmt door het restaurant. Tja dat idee was inderdaad geestig…maar… ‘Tweede plaats België met 'Why don’t politicians drink Stella Artois?'It’s the beer that doesn’t comprimise.’ Een goede copycampagne en er zaten veel topcopywriters in de jury. Dit gaat wel erg snel zo en je naam is nog niet gevallen. Inmiddels bonst je hart in je keel. Alles of niets. Eerste prijs gaat naar het Engels team met hun rebelse campagne: 'Our town stinks but our beer is great'. Uncomprimised since 1366. Stella Artois. Je klapt uit elkaar en gunt het ze tegelijkertijd. Het idee heeft ballen en is in ieder geval een workshop winnaar!

Over en uit. Daar gaat de roem, de onbetwiste kwaliteitszegel, de ster op je voorhoofd. Verliezen is waardeloos, ook al waren de dagen van Best YET waardevol. Echt het einde. Wel weer een bevestiging dat je het spannendste vak der vakken hebt gekozen. Iedereen komt in beweging en het Belgisch bier begint weer te vloeien.

(Gijs&Joris 6e, Billy&Vanessa 4e) geschreven door Vanessa Burgmans en Billy Witbraad (Publicis Amsterdam). Why: BetsYET competitie, Leuven 6 & 7 mei 2010.